Konsept

Vi setter flere retninger på papir, ikke bare én. Forskjellen mellom dem er ikke estetisk: en videre hals endrer lokket, en fyldigere skulder endrer delens vekt, en smalere base endrer hvor mange enheter som får plass på pallen.

Her avgjøres også det som koster penger senere: gjengetypen, om emballasjen trenger garantiforsegling, om etiketten er sleeve eller selvklebende, og hvordan den fylte delen oppfører seg under transport.

Konseptfasen er det billige tidspunktet for endringer. Etter formen koster enhver endring stål.